Cualquier experto en campañas publicitarias digitales se ha enfrentado al menos una vez a trabajar con ofertas cuestionables. Algunas pueden parecer claramente dudosas, mientras que otras parecen normales pero podrían levantar sospechas entre las plataformas publicitarias. Anunciar este tipo de ofertas requiere ciertos trucos y estrategias.
Uno de estos métodos es la creación de una «Pagina White»: una página de aterrizaje diseñada específicamente para ser vista por los moderadores de plataformas publicitarias o por bots de verificación de campañas. Estas páginas facilitan eludir las restricciones impuestas en plataformas sobre la publicidad de ciertos productos, como las apuestas, los juegos de azar y el contenido para adultos. Incluso para promocionar criptomonedas, que son legales, se recurre a las «Páginas White» debido a las restricciones en ciertas plataformas. A menudo, los especialistas en anuncios publicitarios terminan usando «Páginas White» incluso para productos completamente legítimos, dada la confusión que a veces presenta la moderación.
Exploraremos cómo se puede crear una «Pagina White», cómo llenarla de contenido apropiado y qué reglas seguir para asegurarse de que no queden dudas en la mente del moderador.
Por otro lado, está la «Página Black»: esta es la página que contiene la oferta real destinada a los clientes. En la «Página White», solo se incluye contenido que no contradice las políticas de la plataforma publicitaria. Aquí surge un desafío interesante: cómo hacer que los clientes vean el producto promocionado mientras que los moderadores solo ven contenido inofensivo y conforme. Para esto, los webmasters recurren al cloaking, una técnica que distribuye el tráfico basándose en la información del usuario. Dependiendo de la huella digital del visitante, este será dirigido a la «Pagina White» o a la «Página Black» con la oferta.
El cloaking es un método que se encuentra en una zona gris de los anuncios publicitarios y puede resultar en el bloqueo de la cuenta publicitaria. Por lo tanto, es crucial ajustar meticulosamente las configuraciones y trabajar cuidadosamente en la «Pagina White» para evitar que los moderadores sospechen de cualquier engaño. En cuanto a la creación de la «Página Black», se debe enfocar exclusivamente en la promoción efectiva del producto o servicio, adaptándola perfectamente a la oferta.
Como crear una página White
Dado que el objetivo principal de estas páginas de aterrizaje es superar la moderación, el primer paso es asegurarse de que cumplan con todos los requisitos de la plataforma publicitaria. Es crucial incluir en la página secciones obligatorias como la política de privacidad y las normas de procesamiento de datos personales. En Internet, se pueden encontrar muchos modelos de estos documentos que simplemente se pueden copiar y adaptar. Es esencial revisar los textos cuidadosamente para asegurarse de que no contengan frases inapropiadas como «este contrato está redactado en…».
Además, preparen contenido único. Redactar textos, crear visuales y diseñar la página son tareas que requieren mucho esfuerzo, especialmente porque el objetivo es solo pasar la moderación. Sin embargo, las herramientas de generación de contenido pueden ser de gran ayuda. Esto incluye chatbots y generadores de texto conocidos que pueden adaptar artículos de otros sitios. Es recomendable utilizar servicios de sinonimización para aumentar la unicidad del contenido. En cuanto a las fotos e imágenes, es aconsejable optar por material de stock.
Finalmente, utilicen un dominio confiable y adquieran cuentas para Facebook en plataformas verificadas para asegurar la credibilidad y minimizar el riesgo de bloqueo.
Contenido de la Pagina White:
- Los textos en la página deben mantenerse neutrales y cumplir estrictamente con las normativas de la plataforma.
- Es fundamental que el idioma de la página coincida con la ubicación geográfica objetivo de la campaña publicitaria.
- Implementen una optimización básica del sitio. Es esencial que la landing page se cargue rápidamente, esté libre de enlaces rotos y se visualice correctamente en diversos dispositivos.
- Opten por un diseño adecuado que armonice con el contenido. Una discrepancia entre el diseño y los textos puede generar confusión en el moderador y afectar negativamente la evaluación de la página.
Pagina White con la ayuda de servicios de espionaje
En lugar de diseñar su propia página white desde cero, pueden optar por utilizar una que ya exista y haya superado la moderación previamente. Esto elimina la necesidad de verificar exhaustivamente el contenido por su conformidad inicial. Sin embargo, esta opción también presenta desafíos. Con el tiempo, dichas páginas pueden volverse obsoletas ya que las normas de moderación evolucionan y lo que antes era efectivo podría ya no serlo. Por ello, es crucial realizar actualizaciones periódicas y adoptar nuevas versiones para mantener la relevancia y eficacia de la página white.
Opciones para la creación rápida de una Pagina White:
- Descarga y modificación de una página existente: Pueden comenzar descargando una página ya diseñada y ajustarla según sus preferencias. Una forma de hacerlo es utilizando extensiones de Google Chrome como WebScrapBook o Capture Page. Una vez descargado el sitio, deberán modificarlo para adaptarlo a sus necesidades, eliminando menciones de otras marcas y eliminando elementos innecesarios. Esto también se puede hacer directamente desde Google Chrome. Al acceder al sitio deseado, hagan clic en el botón de tres puntos en la esquina superior derecha del navegador, seleccionen “Más herramientas” y luego “Herramientas para desarrolladores”. Esto abrirá una pestaña con el código de la página donde podrán seleccionar y eliminar bloques específicos que no necesiten. Esta opción es ideal para copiar sitios pequeños y páginas de aterrizaje. Aunque el proceso es manual, es gratuito.
- Generación personalizada de una Pagina White: Otra opción es generar una página white a medida mediante un generador especializado. En la configuración del generador, pueden elegir el idioma del sitio, seleccionar un diseño apropiado, y más. Este método permite la creación rápida de sitios más amplios, no solo páginas de aterrizaje, aunque a diferencia de la opción manual, este servicio tiene un costo.
- Descarga desde el archivo web: También pueden utilizar el sitio web.archive.org para encontrar y descargar una página que se ajuste a su oferta. Simplemente ingresen las palabras clave de su oferta en la barra de búsqueda, elijan el sitio deseado de los resultados y luego seleccionen la fecha y hora apropiadas en el calendario de archivos del sitio para acceder a la versión específica que necesitan. Luego, pueden modificar el sitio descargado a su gusto.
Estas opciones ofrecen diferentes niveles de conveniencia y personalización para la creación de una Pagina White, dependiendo de sus necesidades específicas y recursos disponibles.
Conclusión
Las opciones para crear una Pagina White rápidamente ofrecen flexibilidad y accesibilidad para adaptarse a diversas necesidades publicitarias. Desde métodos gratuitos que requieren un enfoque más manual y detallado, como la modificación de páginas existentes a través de herramientas de desarrollador, hasta soluciones más automatizadas y personalizadas que tienen un costo, como los generadores de páginas web. Además, la utilización de archivos web para recuperar y personalizar sitios antiguos proporciona una vía adicional para obtener recursos ajustados a las exigencias específicas de una campaña. Elegir el método más adecuado dependerá de los recursos disponibles, la urgencia de la necesidad y el nivel de especificidad requerido en la white page. En todos los casos, es crucial mantener la conformidad con las normativas de la plataforma para evitar problemas de moderación y garantizar el éxito de las campañas publicitarias.
